日前，由小红书出品，第一财经频道联合播出的2021WILL未来品牌大赏正式上线元气森林创始人唐彬森，泡泡玛特创始人王宁，完美日记创始人黄锦峰，茶颜悦色创始人小葱等4名新消费的行业先驱者，首次齐聚在WILL未来品牌大赏现场，与小红书创始人木兰以未来品牌为主题，展开了对话

新消费时代，什么是好的未来品牌，它们该如何成长小红书希望通过WILL未来品牌大赏勾勒出未来品牌的模样大赏中，4位创始人各自表达了对未来品牌的定义，陪伴用户，共同成长，长期主义，高品质，有温度是频繁出现的关键词他们的一个共识是，能够穿越时间周期的未来品牌，一定能够不断满足不同阶段的消费群体需求，不断迭代，提升自我

结合对未来品牌定义，首届WILL未来品牌大赏同时召集包括知名投资机构，行业媒体，专家学者等在内的近70位外部评审委员，围绕11个未来品牌相关奖项进行提名，打分和投票等3轮选拔耗时近3个月，320个品牌参与评选，最终，喜茶，观夏，茶颜悦色，可可满分和好瓶HowBottle等19个品牌突出重围，斩获包括产品设计，内容创造，ESG等在内的11项大奖

做WILL未来品牌大赏，是因为过去我们在平台上看到很多代表未来生活方式的品牌出现，除了日渐进入大众生活中的品牌，越来越多植根于用户细分需求的新品牌出现，受制于团队规模，它们可能尚未被大众认知小红书希望借平台力量，通过奖项评选，让更多好品牌被看见谈及举办原因，小红书公司品牌负责人沈炼表示

4大新品牌创始人首次聚首，畅谈未来品牌

新消费成为商业世界不可忽视的力量根据「新消费Daily」不完全统计，2020年至2021年6月，新消费领域共有超500起融资事件其中2021年上半年，新消费领域就产生333起融资，融资金额超500亿密集的融资侧面反应出中国新消费行业的蓬勃发展

元气森林，泡泡玛特，完美日记，茶颜悦色无疑是其中最具代表性的新品牌，他们或开创了一个新的消费赛道，成为95后，00后新生活方式的引领者，或重新定义了传统消费赛道，成为行业的破局者。

因此，本次WILL未来品牌大赏，邀请了这4位创始人聊聊他们心中的未来品牌的样子这是唐彬森，王宁，黄锦峰，小葱4位品牌创始人第一次聚首，4人与木兰的讨论发生在黄浦江畔，此次对话的名称浦江夜话也由此而来

王宁认为，称得上未来品牌的，一定是一个让大家向往的品牌——这也是泡泡玛特的目标，也许很多年以后，大家提起我们，会觉得这是一个值得被尊敬的品牌这是我们一直努力的目标

黄锦峰则说:未来品牌一定是不断在做尝试的品牌，就像一个人一样，人生会有很多体验小葱表示，未来品牌一定是能活久一点的品牌，这样就能活出新意而在唐彬森的定义里，未来品牌则是在不断做细分需求，解决用户的问题

我觉得未来品牌是完整，开放而不同木兰说，完整是他有自己完整的相信，有一套价值观，开放是这个产品在不断创新，不断迭代，他有自己要去的方向，不同，就是可能在一个人在人群中，我一眼认出他新一代消费者有自己的特性，他们催生出未来品牌，同时又受品牌影响，形成自己的新生活方式

沈炼表示，未来品牌是始于一个对用户需求的洞察，立足于对产品的极致追求，且会根据用户的反馈不断迭代产品和策略，有自己明显的价值主张，代表新的生活方式的品牌。

以获得本次WILL未来品牌大赏年度最佳内容创造的茶颜悦色为例从创立之初，茶颜悦色就与用户采取平等亲近的方式沟通互动，从收银小票上的长沙美食推荐，到公开征集奶茶名小葱称，茶颜悦色像消费者的老朋友，有温度地陪伴有更多的内容跟顾客沟通，他们能看到，也许还能给你些许回馈，是很开心的事

属于未来的品牌，需要具备哪些素养。

元气森林，泡泡玛特，完美日记和茶颜悦色作为消费赛道的代表头部品牌，经历从0—1的成长阶段，正稳步穿越从1到10到100的成长周期对于正在初生长的新品牌而言，它们是重要的参照标准

通过WILL未来品牌大赏，这4位品牌创始人通过自身品牌成长经验，总结了他们对于未来品牌多种维度的思考。

品牌与消费者的关系，是考量未来品牌的重要维度王宁说，泡泡玛特和消费者像是恋人关系，希望大家想到泡泡玛特时的画面是美好，快乐甚至是思念的唐彬森则把元气森林比喻为消费者用心的服务员，在需要的时候给予放心的产品

而对于以美不设限为品牌理念的完美日记来说，黄锦峰认为，完美日记即像用户的朋友也像她的专业顾问，在完美日记的陪伴下用户可以自由轻松地去尝试，探索而小葱希望茶颜悦色做一个有温度的品牌，就像一个老朋友那样陪伴

对于未来品牌而言，赛道选择也是决定品牌成长的关键因素率先通过天然代糖提升了无糖饮料整体品质，元气森林满足年轻一代对健康和口感的双重需求，引发0糖 饮品的消费风潮

我觉得未来会有一批公司只有一百人，它只服务一百万人，但是它可以活一百年，我希望未来中国会诞生很多这样的足够聚焦，专注，小而美的企业唐彬森认为，未来这些解决垂直细分需求的品牌，能降低大家的选择成本与决策成本

切入垂直赛道，洞察消费者需求，也是本次WILL未来品牌大赏奖项的评审维度年度最佳产品创新这一奖项便提出只有追求极致的用户洞察，才能帮助品牌开拓新的品类，完成消费革新

王宁则表示，一个品牌/产品所代表的内涵价值非常重要作为潮玩界最知名的品牌，泡泡玛特是目前国内最成功的IP打造者王宁说，潮玩平衡了设计感艺术性和商业性历史上，就商品来讲，活最久的是艺术品，它是很纯粹的关于内涵价值的东西，所以我们也一直希望去做一个更加有内涵价值的品牌

观夏「三重茶」是此次大赏年度最佳产品设计的得奖产品这一奖项其中一个定义便认为产品不仅仅是美学与商业的平衡，也能传递出内在的文化价值大赏中，观夏联合创始人沈黎表示，茶是中国人东方香绕不过去的命题，观夏希望在西方茶香占据东方香水市场的局面下，去做一款中国人自己可以理解的苦，甘，醇的东方茶

不以销量声量为导向，让更多未来品牌被看见

不可否认，新消费时代，国货国潮品牌关注度正不断提升2021年5月，百度与人民网研究院联合发布《百度2021国潮骄傲搜索大数据》，报告显示2021 年国货品牌关注度达到洋货品牌的 3 倍

越来越多的新品牌成立进入市场一个侧面数据是，根据IT桔子数据，2020年至今，在体育运动，文娱传媒，旅游和本地生活等行业，已有超2000家新公司注册成立

但受限于品牌规模，预算支出等客观原因，一些处于0—1成长阶段的品牌往往难以在短时间内被行业广泛关注。

沈炼介绍，在大赏奖项设计上，更聚焦在品牌和产品本身，不以销量和声量为主要导向，而是以品牌价值主张，用户互动共创，对产品力的极致追求和社会价值等维度来考量。奖项设置对用心做产品做内容的品牌更友好，无论品牌规模，市场销量大小，从0—1的新品牌也能和更成熟的品牌站在同一评审线

围绕对未来品牌的拆解，此次大赏共设计了年度最佳产品设计，年度最佳产品创新，年度最佳内容创造，年度最佳文化传承，年度最佳ESG产品，年度最佳潮流引领，年度最佳新品牌和年度最佳品牌创始人等8项单项奖，以及年度最佳未来品牌1项年度大奖和最具投资潜力品牌，博主的选择2项特别评审奖。

为了保证提名与评审机制严谨性，小红书联手包括红杉资本，高瓴创投，黑蚁资本，源码资本等在内的20家投资机构，36氪，虎嗅，晚点Latepost等13家行业媒体，中央美院教授费俊等4位学者专家，美ONE等3家MCN机构和lu.meng，单眼皮的妮可等30名小红书博主针对具体奖项提名，评审。

去重后，共有320个新消费品牌进入提名池经评审委员首轮入围打分和最终排序复选制投票，第三方审计机构——安永华明会计师事务所上海分所执行商定程序，最终敲定获奖品牌

这些获奖品牌，在某种程度做到了与用户之间形成情感连接，能够通过稳定的内容输出，阐明品牌态度，通过产品聚集一定用户口碑沈炼表示

以年度最佳ESG产品奖项为例，ESG指环境，社会和公司治理它考量的重要因素是，在产品设计时是否将环境友好，资源再生等社会价值考虑其中，并能持续贯彻

好瓶HowBottle就是一家正处于0—1成长阶段的新兴品牌，它推出的「枕头包」电脑包成为该奖项的获奖产品好瓶HowBottle成立至今，一直致力于将原本被浪费掉的塑料瓶变成好看的产品，比如双肩包，手袋等截至目前，好瓶HowBottle已经再生了75万只回收的塑料瓶，生产过程中节省了29吨的石油资源，减少了29吨二氧化碳的排放

我们相信，一个好品牌，一个未来品牌，它不只是能呈现出一个好的产品，更重要的是它能够关乎到我们的地球，关乎到我们的未来，它所使用的材料，所生产的过程中是环保的更加重要的是，希望有更多中国品牌在设计，生产产品的时候也能关注到环境保护，让更多人看到中国品牌的社会责任担当好瓶联合创始人兼COO伦嘉渝在获奖时表示