8月29日晚间发布股东减持公告后不久，丽人丽妆因“股东方尚未与公司充分确认”为由，火速撤回了减持计划。

当晚丽人丽妆同时披露的2023年半年度业绩预告显示，在2022年报出亏损后，今年上半年该公司延续了业绩颓势，净利润同比转亏。

截至8月29日收盘，丽人丽妆股价报收10.82元/股，已低于2020年上市之初12.23元/股的发行价。

火速撤回减持计划

8月29日晚间丽人丽妆披露，公司持股5%以上股东上海丽仁创业投资合伙企业(下称“丽仁”)，其一致行动人扬州丽秀创业投资合伙企业(下称“丽秀”)因自身资金需求拟减持IPO前取得股份。

其中，丽仁拟通过大宗交易和/或集中竞价方式合计减持上市公司不超过187万股，丽秀拟通过大宗交易和/或集中竞价方式合计减持不超过515.12万股，合计减持股份数量不超过 702.12万股，占上市公司总股本的1.75%。

公告显示，本次减持价格将根据减持实施时的市场价格确定。大宗交易方式减持将在本减持计划公告之日起三个交易日后的六个月内进行。

不过在该减持公告发布三个多小时后，丽人丽妆跟进发布了撤回减持计划的公告。

丽人丽妆称，该公司今日披露了股东方尚未与上市公司充分确认的减持计划。公司经与其沟通后，股东方考虑到其自身的资金需求已经另有安排，决定撤回本次减持计划。后续股东方如有减持计划，将根据相关规定与公司沟通确认后另行公告。

2020年登陆资本市场的丽人丽妆，实控人、第一大股东为创始人黄韬。截至2023年半年报，阿里巴巴网络技术有限公司对该上市公司持股17.57%。而丽仁为上市公司持股5%以上非第一大股东，丽秀为持股5%以下股东，两者合计持股比例占上市公司总股本的7.37%。

这并非丽仁、丽秀首度减持。

今年2月丽仁就通过集中竞价交易方式减持了所持丽人丽妆671.82万股，占上市公司总股本的1.68%。

而在今年上半年，丽人丽妆原第三大股东Crescent Lily Singapore Pte. Ltd.也进行了密集减持，持股比例自2022年年报中的6.75%已降至2023年中期的4.41%。

8月27日证监会发布消息提出，上市公司存在破发、破净情形，或者最近三年未进行现金分红、累计现金分红金额低于最近三年年均净利润30%的，控股股东、实际控制人不得通过二级市场减持本公司股份。控股股东、实际控制人的一致行动人比照上述要求执行；上市公司披露为无控股股东、实际控制人的，第一大股东及其实际控制人比照上述要求执行。

除丽人丽妆外，29日晚间A股市场未有上市公司披露股东减持计划，同时有超40家上市公司披露了终止此前股东减持计划的公告。

此前在8月28日晚间，已有13家上市公司发布相关公告，终止减持。

上半年业绩同比转亏

作为美妆代运营行业龙头企业，丽人丽妆上市之初一度受到资本市场热捧连续涨停，但伴随近年业绩不断走弱，公司股价也持续下行。

8月29日晚间该公司发布的2023年半年报显示，期内该公司实现营业收入14.39亿元，同比下滑7.59%；净利润亏损2394.47万元，同比大幅下滑492.02%，由盈转亏。此外，期内该公司扣非净利润亏损2351.1万元；基本每股收益亏损0.06元。

自成立之初，丽人丽妆即聚焦于化妆品领域的电商零售，长期与雪花秀、后、施华蔻、芙丽芳丝、雅漾等60多个品牌保持稳定合作关系，涵盖美妆各细分品类，服务多个用户群体。

该公司披露，2023年上半年公司继续在品牌拓展上发力，先后与Dr.JE、欧邦琪、汉高家清等品牌达成合作，同时也不断开发新品类，如食品、宠物等领域，并取得了一定的发展成就。据29日晚间披露的二季度经营数据，截至2023年6月30日，丽人丽妆在运营店铺164家，相比2022年12月31日增加2家店铺，相比2023年3月31日减少5家店铺。

报告期内，该公司天猫国内/天猫国际平台主要新增店铺为Dr.JE、汉高家清、欧邦琪、英派特等。抖音小店主要新增店铺为和路雪、阿迪达斯洗护、Dr.JE、汉高家清、Marie Claire嘉人等。其他新增主要有天猫超市、快手、京东等平台店铺。

不过上半年品牌合作体系搭建日益广泛，并未改善丽人丽妆业绩。

该公司表示，报告期营业收入相比去年同期下降，主要系期内公司运营的部分品牌营业收入同比下降所致。而净利润同比下行，主要系该公司报告期营业收入下降、当期收到的政府补助减少、自有品牌研发及营销投入增加所致。

二季度分合作平台看，天猫国内营业收入比上年同期下滑14.54%，毛利率同比上升0.76%；天猫国际营业收入比上年同期下滑35.88%，毛利率同比下降2.7%。其他平台营业收入同比有显著增幅，增幅比例为72.49%，毛利率同比也有8.59%的增幅。

丽人丽妆在半年报中分析，自2020年下半年起，以抖音为代表的新兴渠道的崛起，使得直播电商逐渐成为品牌方下一个重要零售渠道。公司抓住机遇，不断加大投入，快速实现新兴渠道模式探索，并积累了丰富的平台运作经验。目前，公司抖音小店的数量和营业收入持续增加，成为公司发展的新亮点。

2023年上半年，该公司通过新兴渠道产生的营业收入持续提升，占比接近15%。2023年半年度末，抖音小店数量达到46家。