3月24日，哔哩哔哩在动画电影《铃芽之旅》首映日当晚，包下北京、上海、广州、武汉、成都等八座城市的10场IMAX/杜比影厅，邀约站内硬核会员及十年大会员，在同一时间共同观影。这也是继《你的名字。》之后，B站再度承包新海诚导演的动画电影，请用户共赴“三年之约”。

《铃芽之旅》是新海诚继《你的名字。》、《天气之子》后的又一部涉及灾难主题的动画电影。作品讲述了17岁的少女铃芽与“闭门师”草太相遇，两人一起去关闭灾难源头之门的冒险故事。影片充满了对社会议题的深刻思考和温暖的人文关怀，也细腻地描绘了角色之间的亲情、爱情与友情。

此次观影活动主要面向的硬核会员，源于B站极具特色的用户机制。即B站注册会员等级达到六级之后，用户可通过100道高难度答题试炼解锁闪电标识，并获得一系列社区权益和彩蛋福利。本次B站观影邀约的硬核会员及十年大会员的人数达3000人。

为了更好地回馈他们，B站也在承包的观影场次中设计了特殊惊喜环节，并通过各种装置营造出更沉浸的观影氛围。同时，B站也在映前贴片为硬核会员埋下了特别彩蛋，并为到场的所有用户送上了专属礼物。

2016年，B站曾免费邀请会员观影《你的名字。》，让喜欢新海诚作品的同好们能够共同分享这部电影。当时的活动也被用户称为一场“B站大型交友活动”。而在此次《铃芽之旅》上映前夕，导演新海诚也来到B站大楼进行扫楼及直播活动，与B站网友互动，分享动画的幕后故事。

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