据外媒《The Information》报道，有消息称，苹果最近几年来一直对低价电视盒子/电视棒感兴趣这个项目由一位名叫蒂姆特韦尔达尔的高管领导官方认为，这种新设备可以更好地促进苹果电视的订阅

可是，另外两名苹果高管不同意这一计划，认为低成本设备会损害苹果的声誉到目前为止，这两位高管赢得了差价，因为瓦达尔不久前离开了苹果

目前，谷歌，亚马逊等品牌都推出了自己的智能电视棒，通过HDMI接口与电视连接，外接USB接口供电这款产品在功能上与苹果电视相似，但性能相对较弱

IT之家获悉，苹果今年计划投资5亿美元推广苹果电视，并计划每周推出一部新作品，频率是2020年计划的两倍多此外，苹果决定在其他智能电视平台上推出Apple TV应用，甚至与Roku达成协议，在其遥控器上增加一个特殊的Apple TV按钮