21世纪经济报道记者倪雨晴、实习生朱梓烨 柏林报道

2023年，欧洲市场的手机格局正酝酿着变局。

在今年的柏林国际电子消费品展览会上，荣耀CEO赵明接受21世纪经济报道记者采访时表示:“(荣耀)欧洲市场明年的增长速度会在150%以上，在欧洲市场就是打造高端品牌，用最强的旗舰产品参与竞争。我们在欧洲的ASP(均价)是海外其他区域的一倍以上，中国市场之外，未来欧洲是荣耀的第二市场。”

同时，赵明还表示，2023年是荣耀的欧洲市场元年，荣耀对欧洲市场有长期的战略耐心。在此次IFA上，荣耀发布了一款新折叠屏手机Magic V Purse，虽然目前还是概念机，但是可以看到荣耀正在加速往高端化突破。

根据Counterpoint向21世纪经济报道记者提供的数据，2023年第二季度欧洲智能手机出货量同比下降12%，降至2012年以来的最低水平。尽管总体出货量下降，但高价位智能手机正在获得更大的市场份额。

在欧洲市场，高端领域已成为各手机厂商激烈竞争的重要战场，在高价位领域通过优质性能的产品来扩大品牌知名度，才能更稳定地持续占据市场先机。今年加速出海的荣耀更是如此，以欧洲市场为重要桥头堡，继续向全球高端市场发起冲击。

折叠屏争夺高端市场

在2023IFA展会上，荣耀发布了折叠屏概念机Magic V Purse之外，同时也展出了7月新推出的折叠屏旗舰手机荣耀Magic V2。自去年1月发布首款折叠屏手机Magic V后，荣耀就正式进入折叠屏赛道，将折叠屏系列作为品牌发展高端市场的主力产品之一。

Counterpoint副总监Jan Stryjak向21世纪经济报道记者表示，虽然折叠屏手机可能不会大规模推动市场份额，但它们可以作为品牌的技术创新和创意的象征，有助于提高品牌的知名度和影响力。此外，随着技术的成熟和价格的逐渐下降，折叠屏手机有可能在未来成为更广泛的市场选择。

目前除了苹果之外，华为、荣耀等头部厂商都已经推出多款折叠屏手机，这也成为安卓厂商和苹果在高端市场抗衡的重要品类。折叠屏系列的发布也确实是荣耀突围高端的重要部分，而欧洲是必须要攻下的阵地。

欧洲的相对成熟，手机单价也比较高，赵明介绍道，欧洲整个终端市场规模大概在1.3亿台到1.4亿台，平均下来欧洲市场的ASP可能在500美元左右，德国或者有些国家能到700、800美元。

他进一步谈到:“到欧洲市场一定要以旗舰和高端机作为核心的突破口，荣耀的全球战略当中，欧洲是除中国市场以外最重要的高端市场。我们来到欧洲，一定是带最强的产品解决方案，与竞争对手进行竞争和碰撞。”

欧洲市场的亮眼表现是荣耀出海全球的其中一步。赵明告诉记者:“对于荣耀而言，未来海外的发展五年之内看不到任何的天花板，而且这种复合增长率都会是50%，甚至70%、80%以上快速成长。”

在赵明看来，对于荣耀而言，接下来更大的挑战是要思考如何用自己的产品和合理的逻辑建立起商业闭环，以及如何用融合本地人才共同来发展欧洲市场，用本地化的运作提高市场竞争力。

手机厂商角逐欧洲市场

根据Canalys的报告，2023年第二季度，全球智能手机市场同比下降10%，降速明显放缓。尽管全球智能手机市场已日趋饱和，但仍存在一定的发展空间。而欧洲市场以较高的消费能力在全球脱颖而出，成为手机厂商们寻求出货量增长的重要领域。

欧洲市场第二季度智能手机厂商出货量的排名上，前五名分别是三星、小米、苹果、传音与联想，分别占据了31%、21%、20%、5%、4%的市场份额。

Canalys分析师刘艺璇表示，随着最新Galaxy Z Flip和Fold机型的高调发布，三星清楚地表明其在高端市场与苹果一争高下的雄心。这一战略举措对其在未来9至12个月内的预期复苏至关重要。

Jan Stryjak对此也指出，尽管三星一直受到库存问题的困扰，但在可预见的未来，仍将是该市场的领导者。苹果将继续在西欧市场排名第一，并在东欧地区稳步增长。大多数中国OEM将面临挑战，但荣耀计划利用其他中国制造商减少的竞争来在该地区建立坚实的市场立足点。

总体而言，欧洲市场竞争激烈，但中国手机制造商仍在寻求机会并采取措施来提高在该市场的竞争力。

过去几年间，智能手机市场不断地发生重大变化，在华为淡出市场后，一些中国手机制造商进入了欧洲市场并取得了良好的增长，但是也有品牌因为专利的因素而退出市场。

对于专利的话题，赵明向记者表示:“我们本着合理和遵循商业的原则，与各个平台、各个品牌公司进行专利上的授权许可和谈判。因为我们也有很多技术，对于很多专利上的问题我们可以产生不同的设计，或者如果合理的话我们就签署相应许可的协议，这些方面一直在持续做。”

与此同时，荣耀在自身专利的研发和保护上，也投入巨大。“进入全球市场、进入欧洲市场，是一个综合实力上的较量。荣耀今天在欧洲势头还可以，但我们还是处于一个起步阶段，”赵明说道，“在任何一个区域、国家和市场，成功不是理所当然的，一定要用自己的产品和合理的商业逻辑形成闭环。”