疫情在世界上绝大数地区已经退散，竞赛回来了，球迷也回来了，一切似乎朝着美妙的方向开展。毫无疑问，经过2020年的洗礼，不论是从业者还是消费者，都在以新的姿势承受过去一年给体育产业带来的变化。

球员习惯了防疫检测成为赛前准备的一局部；球迷习惯了现场观赛以外的互动体验；版权一切者、媒体转播商、品牌资助商逐步顺应新常态下的市场构造和供求关系。从初期的恐慌和焦虑到积极的应对和求变，其中离不开科技的赋能和数据的驱动，作为体育产业中心板块之一的体育资助更是从中收获颇丰。体育资助是体育产业三大收入来源之一它也是资助商获取竞争优势、提升品牌形象，以及精准链接消费者的重要渠道。体育资助是资金、资源、效劳内容提供者与运发动、赛事、组织之间的商业关系，二者各取所需、相辅相成，构成资源互补、利益交流的商业形式。体育资助的价值主要由三个部分构成

赛事自身的影响力和价值、品牌在赛事中的曝光度和激活度和赛后消费者的受众度。

一项研讨显示，运发动代言能给产品带来4%的销售额增长，相当于均匀每年增加一千万美元的销售额，以及近0.25%的股票报答率增长。数字化和信息化时期给企业应用体育平台述说品牌故事和停止内容营销提供了强大的吸收力和时机，能够预见更多全球头部企业或小型初创公司会继续“押宝”体育资助范畴。赛事是体育赞助的主要收入来源

去年各大赛事相继停摆、延期或者空场举行，而赛事是体育资助范畴主要收入来源。因而，品牌方无法得到和以往相同范围的曝光率，体育资助范畴受损严重显而易见。

据某体育营销机构的一项研讨报告显现，2020年全球体育资助支出将因疫情从2019年的461亿美圆减少到289亿美圆，同比降落高达37%。

本来被品牌商们寄予厚望的体育大年刹那间迎来了“寒冬”，但也正是由于这场“寒冬”的到来，让体育产业愈加认识到了体育资助对创收的重要性。

疫情顶峰期，大多数资助商并没有选择就此退场，更多的是和版权一切者、媒体以及体育组织站在同一阵线，有针对性地停止回应、恢复和改造的过程，树立业务的韧性和加强灵敏性来协助彼此走出危机，迈入下一个阶段。

据市场调研公司的预测，在2020-2024年期间，体育资助市场估计将增长53.3亿美圆，疫情暂缓后大大小小赛事将迎来井喷期，以及资助在过去20年多年的支出增长持续超越广告、促销等传统营销手腕是体育资助市场照旧被看好的重要要素。