与普通的电视剧综艺不同，体育赛事的观众群体具有极大的忠实度，他们对体育赛事的关注大多源于情怀和酷爱，在观看竞赛的过程中对赛事和体育运发动倾注情感，这种情怀和感情得以持续数十年以至一辈子。由此，谁家手中握有赛事IP，特别是世界级的超级IP，谁就具有了一批自然的忠适用户群体。

独家体育赛事版权带来的收益也是相当可观的以优酷拿下2018年俄罗斯世界杯直播权来看：在2018年世界杯期间，有超越1.8亿用户在优酷视频上观看世界杯，观看决赛的用户更是到达了2400万，这一数据以至刷新了世界杯的观赛记载。此次世界杯的直播，不只显现了优酷进军体育内容范畴的决计，也为优酷带来大批流量，优酷APP正式进入日活亿级阵营。另外，体育产业的版权除了媒体转播权之外，还包括商业资助权、门票销售权、衍生品开发权等。依托赛事ip的强大号召力，这四项中的无论哪一项，都能为平台带来宏大收益。因而，赛事资源成为各平台竞争的关键。

赛事IP作为平台的中心竞争力，赛事转播权作为稀缺资源，各家的抢夺曾经白热化。自2014年体育总局“放宽赛事转播权限制”，体育赛事转播费用在各家猖獗竞标下一路水涨船高。

版权费用如此高额，变现盈利艰难重重以目前情况看，各体育视频平台内容付费总额远远低于版权购置所破费用。优爱腾中仅有腾讯体育凭仗NBA完成盈亏均衡，其他两家均处于亏损状态。有报道称，苏宁体育2017年体育媒体本钱到达20.55亿元，收入仅为1.48亿元，全年亏损达19.2亿元。此外曾在市场占领一席之地的乐视体育，一年中超版权13.5亿元，但只取得5000万元收入。但是明显的入不敷出并不能使体育网站放弃砸钱买入，毕竟对体育产业来说，赛事版权是中心竞争力，一旦失去，无疑将面临被淘汰的命运，只能明知山有虎，倾向虎山行，堕入持续亏损的死循环，如不想方法补偿亏损，乐视体育的结局便是前车之鉴。扩大变现渠道，打造自有IP

体育事业关乎国计民生，鼓舞全民参与体育运动，进步国民身体素质不断是政府工作的重点。在新的经济环境下，体育产业和体育消费曾经成为拉动经济增长的重要马车。2014年国务院印发《关于加快开展体育产业促进体育消费的若干意见》，文件中表示：“营造注重体育、支持体育、参与体育的社会气氛，将全民健身上升为国度战略，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持，废除行业壁垒、扫清政策障碍，构成有利于体育产业快速开展的政策体系。”并提出目的：“到2025年，体育产业总范围超越5万亿元，成为推进经济社会持续开展的重要力气。”

如此明白的政策加持，再加上目前我国体育产业正处于高速开展阶段，包括体育内容范畴的诸多行业都存在宏大的开展潜力。随着互联网的提高，网上观赛已成为体育迷观看竞赛的主要方式，据统计2018年中国在线体育赛事直播用户已增至2.2亿，到2019年有望增至2.4亿，到达了观赛人数的六成以上。企鹅智酷数据显现，中国目前体育人口仅为40%，而远远低于欧美兴旺国度的70%，且体育人口中男性远远高于女性，预示着国内的体育用户有着很大的开发空间，大量潜在的体育受众还需争取引导。另外，用户付费观赛的习气还需求时间培育，特别是对长期享用免费电视资源的用户来说，付费观赛更难承受，当年的天盛拿下英超版权后收费变现，每户每年1880元或每月188元，直接招致了本人的破产，有此前车之鉴，就连手握NBA版权的腾讯也不敢全面收费，每天至少一场免费赛事直播来挽留用户。互联网体育视频平台付费体育的春天会来，但不是如今。各视频平台固然能够依托会员付费和插播广告恰当挽回损失，但想要借此填补巨额版权费用支出以至盈利在短期内是不可能的，必需另谋出路。

在现代品牌运营中，粉丝不只是优质的目的消费者，也是最忠实的消费者，粉丝经济的潜力宏大。爱优腾三家重金求得世界顶级赛事IP，更应该充沛应用这些赛事IP（包括中心赛事、俱乐部以及具有市场号召力的明星球员）发明粉丝经济。线上，经过精密化运营取得广告和会员收入，线下，盘绕抢手赛事IP打造外乡自有赛事，完成创收。

互联网平台自有赛事作为头部赛事IP的衍生物，具有先天优势，近年来的线下竞赛如新浪体育举行的3x3篮球黄金联赛，腾讯举行的超级企鹅篮球名人赛等都收货颇丰，不时发明新的经济增长点。除了没有巨额购置费用，增加营收外，打造自有IP益处不少，一方面，填补体育平台版权赛事休赛期的播出空白，是留存用户的一种手腕；另一方面，自有IP如成气候，那么它带来的收益是久远和宏大的。不只能吸收粉丝，而且有利于互联网视频平台的品牌推行和塑造。

此外，体育IP的内容与文娱形式相分离也正成为趋向。但无论是自有IP还是打造文娱综艺，都需求持久的商业运作和资金投入。

赛事IP更需求精密化运营假如把顶级赛事IP看做是大楼的基石，那么打造自有IP就是大楼上的一环，在这一大厦上，精密化运营和推行同样不可或缺。