最近几天，九阳股份报道称，在国潮文化兴起，年轻人消费升级的大背景下，九阳股份抓住优质小家电发展机遇，积极布局，确立线上线下全渠道发展战略，持续研发打造优质高价值家电新品种，紧抓内容电商，下沉市场等新出路，高举产品，渠道大旗，深耕小家电全品类。

营收和净利润双增长国内毛利率持续提升。

九阳股份8月31日发布的2021年半年报显示，公司上半年实现营业收入47.44亿元，同比增长4.06%，归母净利润4.51亿元，同比增长8.06%。

该公司表示，去年的疫情因素导致房市经济爆发，导致下游需求逐渐透支，基数较高叠加线上的激烈竞争对公司上半年业绩造成短期压力，但总体符合预期

今年国际大宗商品价格快速上涨，给大量企业造成经营压力，上半年小家电行业整体表现不佳但九阳股份通过技术创新和产品结构优化，实现了内销毛利率正增长，提升至34.14%，盈利能力不断提升

全渠道明星阵容打造行业最强IP。

借直播电商兴起之势，九阳股份在线深度拥抱Tik Tok，Aauto faster等定位精准的场景化内容营销渠道，构建系统化的公司直播体系。

在线上布局方面，星网红，KOL，KOC以及各自的主播矩阵都上阵了，全力提升九阳的品牌影响力，催化新消费群体对公司的认知和忠诚度在数字化方面，九阳股份依托自建的数字中台网，逐步完善数字化运营，淡化模糊传统渠道的定义和分工，构建全渠道发展战略，完成种草，线下体验，线上订购，就近配送，上门服务等丰富的新零售O2O购物体验闭环，拉近了与消费者，用户，粉丝的距离，为未来深度挖掘数字经济价值积累了宝贵的大数据基础

线下布局方面，九阳股份积极拓展新零售渠道，开设了以Shopping Mall为代表的近200家高端品牌门店，探索高成本，高客流，高价值的线下渠道运营策略此外，为适应日益壮大的Z时代人群，公司积极与高流量品牌IP跨界合作，推出了以LINE FRIENDS，可口可乐为代表的新潮流产品，并通过此类品牌IP合作吸引了众多年轻消费者入驻

品牌与R&D合作打造各种爆款产品。

九阳股份积极抓住新品类整合机遇，持续深化核心主流品类和刚需产品，实现高质量发展公司始终以用户为中心，注重消费者体验，不断开发具有核心痛点的产品厨房用品方面，主要介绍了鸿蒙系统智联免手破壁机Y521，智能碳钢水壶电饭煲F921，晶钻耐磨不粘锅等产品在小家电方面，我们推出了热，小，净的RO反渗透清洗加热机，在家居清洁方面，在保持Shark在国内电动拖把，蒸汽拖把品类第一的地位的同时，进一步推出了本土化，轻量化的产品，如Shark吸拖一体洗衣机V5，Shark蒸汽电动拖把T21等

公司坚持R&D和创新，报告期内在R&D投资1.54亿元，同比增长4.31%对R&D投资的不断增加带来了产品竞争力的不断提高