随着我国化妆品产业的迅速发展，产品端呈现细分化、差异化的趋势，功能性护肤品成为近年来发展较快的细分品类。其中，皮肤学级产品规模在2019年达到了135.5亿元，近五年CAGR达23.2%。

功效性护肤品市场释放更多红利，安婕妤紧抓消费新趋势

根据欧睿国际数据显示，2019 年中国功效性护肤品市场规模为332 亿元，占整体护肤品市场13.6%，预计到2024 年中国功效性护肤品市场规模将达1,010 亿元，占整体护肤品市场22.9%，由此可见，中国功效性护肤品市场提升空间潜力巨大，还将释放更多红利。

相较其他国家，我国皮肤学级产品人均消费仍然较低，而近年来各种因素导致到人们皮肤问题越来越多，可见功能性护肤品市场前景广阔。安婕妤凭借扎根本土30年经验，结合消费新潮流，从消费者需求出发，产品研发层面坚持不断创新，在强大的博士后创新实践肌底研发人员通力合作下，紧跟时代步伐，针对全新的肌肤领域进行研究，推出了一款又一款火出圈的实力宝藏产品，像含有钻石稀成分的安婕妤小金瓶，就是响应消费需求而推出的一款功效显著的肌底精华液产品。

重视线上渠道的选择，安婕妤结合创新玩法助力电商平台

安婕妤在渠道的开拓以及选择方面，除了传统美业门店等传统线下渠道之外，越来越重视线上渠道的选择。艾媒数据显示，对于国产品牌购买渠道，受调查的消费者中有62.0%表示喜欢在电商平台购买，55.2%表示喜欢在线上官网购买。艾媒咨询分析师认为，经过长期的市场教育，网民电商消费习惯形成，国牌商品也更多借力电商渠道流量优势触达消费者。

报告还指出，绝大部分消费者选择产品时，会先观望其他人的使用效果再决定是否购买某一款新款化妆品，其占比高达63.7%。这是因为化妆品是需要涂抹在自己肌肤上面的，消费者希望通过观察其他人的使用效果，来判断是否适合自己。近年来内容分享平台变得越来越红火，就是很好地利用了该典型的消费者心理，进而有效地提高了用户粘性并从中获利。

在众多电商平台自带流量优势以及交易属性的同时，国货护肤品牌安婕妤根据自身品牌特性选择上架革新转型的平台，不仅进驻了淘宝等常规性平台，还在创新营销、大数据指导下打造了一个移动电子商务平台-安婕妤微商城，成为安婕妤品牌流量窗口以及展示平台之一。此外，安婕妤创新商业新模式，打造线上最流行的“微课堂、直播”等新兴模式，紧跟行业趋势，牢牢把握市场新风向，为品牌入驻功效护肤赛道加油提速。

在如今功效型护肤赛道强势崛起的消费趋势下，安婕妤通过不断优化电商平台选择，打造营销新模式和结合5G新媒体生态产业，利用直播带货等创新品牌玩法助力新消费，紧跟消费潮流，致力成为国货企业中革新优化的领头羊。