与世界，共宜宾；品五粮，尽和美。

9月29日晚，《2023年总台中秋晚会》在四川宜宾举行。作为酒都宜宾一张靓丽的城市名片，五粮液以总台中秋晚会“和美好礼”互动合作伙伴身份，礼出赠上亿“和美好礼”，以及通过一系列主品牌中秋国庆双节活动，与全球华人共享“幸福中国节”。

中秋节，全球华人最重要的三大传统节日之一。总台中秋晚会，又是具备中国特色和全球影响力的文化盛宴，是“团圆”和“幸福”的象征。

五粮液，中国白酒行业文化底蕴最深厚的品牌之一，是源远流长的中华文明浸润出的物产经典，同样也是团圆的见证和幸福的助力。

传统佳节，最是感情浓烈的时候。当五粮液这杯“大国浓香”邂逅中秋节，有着诸多共同文化基因的两个元素，恰如流水之于高山，既是一场美美与共、幸福加倍的文化盛宴，也是一场坚定文化自信、致敬传统文化、讲好中国故事和民族品牌故事的生动实践。

“和美好礼”再现 与全球华人共享“幸福中国节”

今年的总台中秋晚会围绕“诗、酒、月、水、竹”五种文化意象展开，用科技创新书写中秋诗意，360度主舞台和简约中国风演绎浪漫中秋月，体现古典美与科技美共存。同时，晚会还以长江文化的宏大叙事与兼容并蓄的态度用情、用力讲好中国故事，弘扬民族文化，赓续民族传统，彰显出中华文明的连续性、创新性、统一性、包容性、和平性。

继今年年初的2023年总台春晚后，五粮液再次礼赠上亿“和美好礼”，为全球华人打造了一场互动性强、参与度高的文化盛会。

在《传奇中国节·中秋》《2023总台中秋晚会》节目上，五粮液通过冠名授权、主持人口播、压屏提示条、滚动字幕等方式露出，用多轮抽奖、多重惊喜，向全球观众分享总价值上亿元的五粮液和美好礼。

有寓意“瑞兔呈祥万事胜意”的“兔圆圆小夜灯存钱罐”；有寓意“系出名门丽质天成”的“五粮春·中秋特别版”；也有寓意“花好月圆岁月飘香”的“花好月圆中秋专属礼盒”；最后还有寓意“金辉映月福满乾坤”的“天长地久中秋专属礼盒”。

中秋节晚上7点50分，成都市民张先生早早就拿着手机，和家人一起守候在电视机前，一边等待即将开播的中秋晚会，一边用手机看央视频线上平台的直播。“央视和五粮液都做了预热宣传，我们早就做好的准备。”张先生说。幸运的是，他的爱人王女士在秋晚第三轮“和美好礼”互动环节抽中了花好月圆礼盒。

除在总台中秋晚会互动环节放送上亿元“和美好礼”外，五粮液还在线上渠道投放了“好事成双”礼盒装专属产品，线下渠道投放“礼赠中秋和美好礼”礼盒，专卖店投放“十斤装五粮液”“步步高升”“熊猫造型”等精美产品，满足节庆消费需求。

与此同时，中秋国庆双节期间，五粮液还围绕“和美五粮液，幸福中国节”主题，以接地气的方式，在全国推出了四场“和美盛宴”、上千场“和美团圆宴”等品牌文化推广和品鉴互动活动，以及礼赠中秋和美好礼、消费者和美团圆宴、抖音挑战赛、39度五粮液与五粮液1618的开瓶扫码和宴席活动等系列丰富多彩的活动，通过“礼”“宴”“鉴”等一系列主品牌中秋国庆双节活动，致敬“幸福中国节”。

全民互动 以实打实产品回馈拉近与消费者距离

五粮液的品牌认知度毋庸置疑，对于这种人尽皆知的行业头部品牌，如何在保持品牌调性的同时，拉近与消费者的距离，并不是一个简单的课题。

9月29日晚，五粮液在总台中秋晚会的舞台上，进行多轮和美好礼互动，礼献上亿元“和美好礼”。据不完全统计，在本次中秋晚会节目直播当晚，央视频道、央视频客户端及主要新媒体平台，实现累计播放超1.12亿次；在抖音五粮液官方旗舰店上，五粮液“和美团圆夜”秋晚陪看活动，累计曝光超5000万，观看人次达400万人以上。

“五粮液这波在线发奖真心大气！”“央视春晚、520和美文化节，以及这次中秋晚会，今年已经是第三次感受到五粮液的心意了！”“这波品牌营销，我站五粮液！”……在央视频在线互动平台，五粮液“和美好礼”放送环节，引得无数网友为之打CALL。

甚至因中秋国庆双节时间太接近，引来一位网友的“抱怨”：“被天长地久和花好月圆两个中秋专属礼盒的颜值惊艳到了！名字寓意也非常好。问题是我国庆节当天结婚，为什么不早点上新！现在下单来得及吗？”这名网友的留言，引来一大波网友“掐指一算，来不及！”“建议推迟婚礼！”“留着下次结婚用！”

可以看出，五粮液通过这一系列“直面消费者展开，贴近消费者联动”的互动，通过规模化、差异化的形式，链接不同消费者，满足其不同场景下的美酒需求，不断拉近品牌与消费者和大众之间的距离。

如今，消费者口中的“品牌”，已不再是简单的知名度，它是企业综合实力的体现，是品牌历史、核心文化和社会责任等多个维度的集成。想要长久维系大众对品牌的认可，并不是靠一两次热点营销就能达成的，得把功夫花在普罗大众“检阅”之前，好产品只是基础，还有更高维度的标准。

“大众并不抗拒品牌营销，处在当今这个资讯爆炸的时代，可以说大家每时每刻都在接收品牌抛出的对话，但是你得有真诚的态度。”消费者王先生点评道。在他看来，五粮液品牌有实力、企业有担当，文化有深度，更有实实在在的心意，联袂中秋节和总台秋晚两大顶流，必然是一次“出彩又出圈”生动案例。

致敬传统文化 在文化共情中传递民族品牌温度

中秋佳节，这一节日起源于上古时代天象崇拜，由上古时代秋夕祭月演变而来，两汉时已具雏形，在唐代始成为全国性节日，及至今天，中秋节与春节、端午节被全球华人视为最重要的三大传统节日，承载着人们对团圆、和谐的美好愿景。

中国白酒，一直伴随着华夏文明的创造与传承，是“天人合一”的生动体现和鲜活样本，蕴含着中国智慧、中国精神、中国价值，具有永恒的时代魅力与独特的当代价值。

而作为中国浓香型白酒典型代表，“集五粮之精华而成玉液”的五粮液，沿袭“长江首城”“中国酒都”宜宾4000多年酿酒史，发于唐，兴于宋，精于元，成于明，得名于清，是白酒行业文化底蕴最深厚的品牌之一，是源远流长的中华文明浸润出的物产经典，与中秋节一样，都是中华优秀传统文化的鲜明符号。

五粮液“香遇”中秋节，以“和美好礼”为全球华人送上祝福，不仅体现了大国品牌的温度，展示了自己的企业使命和社会责任，传递出了其对中国传统文化的尊重、传承和对消费者的关怀，更透露出了五粮液致力于创造美好的生活，展现了其品牌文化中的和谐之美。

作为中华传统文化的传承者、弘扬者，五粮液秉承“共享时代机遇，共酿美好生活”使命与“和而不同，美美与共”理念，坚定文化铸魂，致力于用中国白酒的语言展现大美中国的魅力，积极助力中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，并从中汲取养文化养分赋能品牌，与全球消费者共情、共鸣、共振。